Asosiasi Pengiklan Nasional Australia (AANA) mengumumkan bahwa Sportsbet Flutter Entertainment melanggar Kode Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Taruhan, di mana komunikasi pemasaran tidak boleh mewakili perjudian sebagai sarana menghasilkan uang. Iklan atas nama Sportsbet telah menimbulkan kontroversi karena diduga mengaitkan perjudian dengan kesuksesan seksual. Sportsbet menolak klaim ini, dengan menyatakan bahwa iklan tersebut tidak memiliki pesan tersembunyi tetapi mengandalkan cerita fiksi untuk mempromosikan produk Multi Game yang Sama.
Apa itu Komersial?
Mengenai iklan perjudian, Australia telah mengambil tindakan tegas untuk membatasi paparan iklan semacam itu dan memastikan bahwa iklan tersebut dijalankan dengan cara yang bertanggung jawab secara sosial. Di bawah Kode Komunikasi Pemasaran, iklan perjudian tidak boleh menghubungkan taruhan dengan kemakmuran finansial atau peningkatan daya tarik fisik. Itulah mengapa iklan TV free-to-air baru-baru ini yang mempromosikan layanan Sportsbet mengacak-acak bulu regulator, yang mengklaim bahwa iklan tersebut menghubungkan perjudian dengan peningkatan daya tarik fisik dan kesuksesan seksual.
Iklan kontroversial dimulai dengan seorang pria duduk di sofa dan melihat teleponnya. Di bingkai berikutnya, pria itu mulai bermimpi, membayangkan dirinya mengenakan tuksedo, menggendong seorang wanita cantik di lengannya. Dia menerima penghargaan “Multi Game yang Sama Paling Luar Biasa”, dan penonton mulai bersorak dan bertepuk tangan untuknya. Pria itu memberikan pidato penerimaan dan bahkan berterima kasih kepada pencetak golnya kapan saja.
Aspek Iklan Apa yang Memprovokasi Regulator untuk Memarahi Sportsbet?
Menurut Panel Komunitas Standar Iklan Australia, iklan tersebut melanggar standar pemasaran negara tersebut karena mendorong perilaku berisiko dan menunjukkan peluang yang tidak realistis. Namun perusahaan tersebut tidak menerima klaim tersebut dan menjelaskan bahwa iklan tersebut tidak memiliki pesan tersembunyi. Itu hanya menggambarkan seorang pria yang telah memasang taruhan yang sukses dengan Sportsbet dan membandingkan perasaannya dengan mengumpulkan penghargaan di sebuah upacara. Perusahaan juga mencatat bahwa iklan tersebut tidak realistis dan mempromosikan produk Same Game Multi (SGM) dari Sportsbet dengan cara yang ringan.
Panel Standar Iklan tidak setuju dengan posisi perusahaan dan menjelaskan bahwa iklan tersebut menunjukkan bahwa pria tersebut menjadi lebih menarik karena kebiasaan judinya. Panel menjelaskan bahwa pria tersebut awalnya duduk sendirian di sofa, dan saat berikutnya, dia mengumpulkan penghargaan dan merayakannya ditemani seorang wanita cantik.
Menanggapi keputusan Panel, Flutter Entertainment mengatakan bahwa Sportsbet menghormati Kode Etik dan menyatakan keprihatinan tentang keputusan Panel. Perusahaan juga mengungkapkan akan meminta proses peninjauan independen. Sportsbet menangguhkan iklan dengan potensi untuk mengudara kembali ketika hasil tinjauan independen diketahui.
